近年来，随着我国(guo)(guo)家(jia)电市场进(jin)入智能(neng)化、场景化发(fa)展(zhan)的(de)新阶段，相(xiang)关(guan)家(jia)电品(pin)牌也不断推陈出(chu)新，把握行(xing)业(ye)新机遇。近日，消(xiao)(xiao)费日报联合赛迪顾问发(fa)布(bu)《2023中(zhong)国(guo)(guo)消(xiao)(xiao)费品(pin)工业(ye)品(pin)牌价值——家(jia)电篇(pian)》(以(yi)下简(jian)称“榜(bang)单”)，评选(xuan)出(chu)2023年消(xiao)(xiao)费品(pin)工业(ye)品(pin)牌价值家(jia)电行(xing)业(ye)品(pin)牌价值TOP30企业(ye)。其中(zhong)，美的(de)集团、海尔智家(jia)、格力、海信家(jia)电、TCL电子(zi)位列前五。
据了解，榜(bang)单(dan)以《品(pin)(pin)(pin)(pin)牌价(jia)值评(ping)价(jia) 多周(zhou)期超额收(shou)益(yi)法》(GB/T 29188—2022)为依托(tuo)，综合考虑品(pin)(pin)(pin)(pin)牌价(jia)值的财务(wu)强(qiang)度(du)、质量强(qiang)度(du)、创新强(qiang)度(du)、潜力强(qiang)度(du)、市(shi)场与消费者强(qiang)度(du)、数字化(hua)“三品(pin)(pin)(pin)(pin)”强(qiang)度(du)6个(ge)一级(ji)指标(biao)，24个(ge)二级(ji)指标(biao)，形成赛迪品(pin)(pin)(pin)(pin)牌价(jia)值评(ping)价(jia)法，对企业进(jin)行(xing)分析。
美(mei)的集团在(zai)市场与(yu)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者强度指(zhi)标方(fang)面(mian)表现突(tu)出，位(wei)(wei)于(yu)榜(bang)单首位(wei)(wei)。美(mei)的集团注重(zhong)产品的品质与(yu)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者需求，通过对中(zhong)国(guo)家(jia)庭(ting)家(jia)电消(xiao)费(fei)(fei)(fei)需求的研究，制造出适(shi)合中(zhong)国(guo)家(jia)庭(ting)使用的家(jia)电产品，获得了消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者的认可，同时也得到新(xin)的发(fa)展机遇。
海(hai)(hai)尔(er)智(zhi)家在(zai)市场与消费者强(qiang)度(du)和(he)质(zhi)量(liang)强(qiang)度(du)两个指标表现较为(wei)突出，位(wei)于榜(bang)单第二位(wei)。海(hai)(hai)尔(er)智(zhi)家注(zhu)重建立质(zhi)量(liang)文化(hua)(hua)，将质(zhi)量(liang)视(shi)为(wei)企业发(fa)展的(de)核心(xin)驱动(dong)力，并(bing)通过(guo)培养全员(yuan)参(can)与的(de)质(zhi)量(liang)文化(hua)(hua)，引(yin)导每个员(yuan)工建立对产(chan)品质(zhi)量(liang)的(de)责任理念。2022年10月，中国(guo)质(zhi)量(liang)协会(hui)公(gong)布(bu)“2022年全国(guo)质(zhi)量(liang)标杆名单”，海(hai)(hai)尔(er)智(zhi)家旗下(xia)的(de)青(qing)岛海(hai)(hai)尔(er)洗涤电(dian)器(qi)有限(xian)公(gong)司(si)(si)、青(qing)岛海(hai)(hai)尔(er)特种制冷电(dian)器(qi)有限(xian)公(gong)司(si)(si)分别凭借“以工业互联网(wang)驱动(dong)企业创造用户极致体(ti)验的(de)实(shi)践(jian)经验”“零基(ji)目(mu)标下(xia)智(zhi)能工厂的(de)质(zhi)量(liang)数(shu)字化(hua)(hua)管理实(shi)践(jian)经验”成功入围。
据(ju)统(tong)计，2023年中国家(jia)(jia)电(dian)行业(ye)整体品(pin)(pin)牌价(jia)值15326亿(yi)(yi)元(yuan)，其中入榜企(qi)(qi)业(ye)品(pin)(pin)牌价(jia)值合计14141亿(yi)(yi)元(yuan)，均值为(wei)471亿(yi)(yi)元(yuan)。按品(pin)(pin)牌价(jia)值分布来看，品(pin)(pin)牌价(jia)值在100亿(yi)(yi)元(yuan)以(yi)下的企(qi)(qi)业(ye)数量(liang)为(wei)10家(jia)(jia)，占(zhan)(zhan)比为(wei)33.3%;100亿(yi)(yi)—200亿(yi)(yi)元(yuan)的企(qi)(qi)业(ye)数量(liang)为(wei)4家(jia)(jia)，占(zhan)(zhan)比为(wei)13.3%;200亿(yi)(yi)—500亿(yi)(yi)元(yuan)的企(qi)(qi)业(ye)数量(liang)11家(jia)(jia)，占(zhan)(zhan)比36.7%;500亿(yi)(yi)元(yuan)以(yi)上企(qi)(qi)业(ye)数量(liang)为(wei)5家(jia)(jia)，占(zhan)(zhan)比16.7%。与食品(pin)(pin)、白(bai)酒行业(ye)相(xiang)较，家(jia)(jia)电(dian)的品(pin)(pin)牌价(jia)值分布相(xiang)对均衡。
从入榜(bang)企业近五年(nian)净(jing)利润均值(zhi)走势来(lai)看，2018年(nian)—2022年(nian)整体呈(cheng)上(shang)行(xing)走势，2022年(nian)净(jing)利润均值(zhi)达7.9亿(yi)元，增(zeng)速水(shui)平(ping)为3.9%，长期来(lai)看，除个别年(nian)份外，行(xing)业净(jing)利润增(zeng)速相(xiang)对平(ping)稳。与食品(pin)行(xing)业、白酒行(xing)业相(xiang)较(jiao)，家电(dian)行(xing)业的获利能力相(xiang)对较(jiao)弱，但稳定性(xing)较(jiao)高。
赛迪顾问消(xiao)费(fei)经济研究(jiu)中(zhong)心分析称，当(dang)前，中(zhong)国家(jia)电(dian)行(xing)业上市企业营收规(gui)模稳步上涨(zhang)，2022年(nian)达到(dao)15051.6亿(yi)元，增(zeng)速为-1.0%，这(zhei)与房地产(chan)行(xing)业的(de)(de)相(xiang)对低迷(mi)对的(de)(de)需(xu)求持续减弱有一定的(de)(de)关联。2022年(nian)，虽然家(jia)电(dian)行(xing)业销售整体增(zeng)长失速，但在消(xiao)费(fei)升级的(de)(de)推动下，市场(chang)竞争愈发激(ji)烈，高品(pin)质、高性能(neng)的(de)(de)家(jia)电(dian)产(chan)品(pin)更(geng)容(rong)易获得消(xiao)费(fei)者的(de)(de)青睐。
