iPhone 15系列在(zai)中(zhong)国市场销售遇(yu)冷?
9月22日首发(fa)(fa)当(dang)日，第(di)三(san)方(fang)渠道(dao)就传出iPhone 15“破发(fa)(fa)”的(de)消息，深圳(zhen)市华(hua)强(qiang)北多个(ge)第(di)三(san)方(fang)渠道(dao)报价，iPhone 15和(he)iPhone 15 Plus的(de)价格低于官网价，不过iPhone 15 Pro系(xi)列(lie)的(de)首发(fa)(fa)溢价还维持在500元至1200元之间。
较之一年前iPhone 14首发时，iPhone 15的溢价(jia)确实降(jiang)低了，去(qu)年iPhone 14都要加(jia)价(jia)800元至(zhi)1500元，紫色款(kuan)iPhone 14 Pro Max更是加(jia)价(jia)2000元才能(neng)从第三方渠(qu)道处买到现货。
上(shang)市不到(dao)一月，iPhone 15系(xi)列全球(qiu)平均(jun)发(fa)(fa)货时(shi)(shi)间(jian)已降至(zhi)15天(tian)(tian)(tian)，新机需求(qiu)持续(xu)(xu)走弱。据金融(rong)公司J.P. Morgan的(de)产品库(ku)存追(zhui)踪器显示，iPhone 15系(xi)列的(de)发(fa)(fa)货时(shi)(shi)间(jian)连(lian)续(xu)(xu)两周(zhou)持续(xu)(xu)缩(suo)短，目前iPhone 15和(he)iPhone 15 Plus全球(qiu)平均(jun)发(fa)(fa)货时(shi)(shi)间(jian)分别为 15 天(tian)(tian)(tian)，与第三周(zhou)的(de)17天(tian)(tian)(tian)相比有所缩(suo)短。iPhone 15 Pro保持在29天(tian)(tian)(tian)不变，而(er)iPhone 15 Pro Max则(ze)从46天(tian)(tian)(tian)降至(zhi)35天(tian)(tian)(tian)。
10月(yue)8日，第三方渠道又传出(chu)iPhone 15 Pro系列(lie)蓝色版比官网便(bian)宜1500元的(de)(de)消(xiao)息(xi)。从10月(yue)9日上海各大苹果直营(ying)店的(de)(de)供货情(qing)况(kuang)来看，蓝色版的(de)(de)确(que)是(shi)最(zui)不受(shou)欢(huan)迎的(de)(de)，iPhone 15 Pro和Pro Max的(de)(de)蓝色版均(jun)有现货。
其实，iPhone 14也遭遇过首(shou)发即破发，曾经靠倒卖(mai)iPhone“日入数万”的(de)(de)黄(huang)牛们，只能(neng)垂头(tou)丧(sang)气地排坐在马路边，身前堆放着未拆封的(de)(de)iPhone 14系列。在iPhone 6创造(zao)了首(shou)发溢价近万元的(de)(de)“神话”后，苹果命运的(de)(de)齿(chi)轮开始“减(jian)速”。
被(bei)iPhone 14割了韭菜的(de)黄(huang)牛早已做(zuo)好风险(xian)控制(zhi)，在iPhone 15首发时不(bu)再收低(di)配置版本，转向Pro系列(lie)，甚至更多黄(huang)牛吐槽“行情还不(bu)如华为Mate 60”，转换方向寻觅华为的(de)商机。
比第(di)(di)三方渠道和(he)黄牛风向(xiang)更值得关注(zhu)的(de)是，iPhone自(zi)身的(de)销(xiao)(xiao)量(liang)颓势已显(xian)。苹果(guo)公布的(de)财报显(xian)示，2022年第(di)(di)四季度(du)和(he)2023年第(di)(di)二季度(du)iPhone营收分别下滑8%和(he)1%。从(cong)iPhone 15的(de)市场表现来看(kan)，新机带来的(de)销(xiao)(xiao)量(liang)刺激在(zai)走弱(ruo)，据Business Insider(BI)的(de)第(di)(di)三轮美国市场iPhone调(diao)查显(xian)示，由于美国苹果(guo)客户继续(xu)使用(yong)旧款(kuan)手机而不升级至新款(kuan)iPhone 15.明(ming)年iPhone 15销(xiao)(xiao)量(liang)或将陷入停(ting)滞。
多(duo)家(jia)投行预(yu)测，iPhone 15的出货量将(jiang)在7000万(wan)(wan)到8000万(wan)(wan)台之(zhi)间，低于iPhone 14的9000万(wan)(wan)台。同(tong)时一如去年(nian)，分析师(shi)们纷(fen)纷(fen)预(yu)测，iPhone 15系(xi)列标准(zhun)版大概率会在双(shuang)11降价销售。
这也是(shi)基于全球智能手(shou)机(ji)销量低迷的(de)大(da)环境做(zuo)出的(de)预(yu)判(pan)，IDC数据(ju)显示(shi)，2023年全球智能手(shou)机(ji)出货量预(yu)计同比减少(shao)4.7%，降(jiang)至(zhi)11.5亿部，创十年来新低。
国(guo)(guo)内(nei)手(shou)机(ji)市场(chang)同样低(di)迷，中国(guo)(guo)信通(tong)院数据显(xian)示，国(guo)(guo)内(nei)手(shou)机(ji)市场(chang)7月出货(huo)量(liang)同比下降6.8%。2023年1~7月，国(guo)(guo)产(chan)品牌手(shou)机(ji)出货(huo)量(liang)累计1.21亿台，同比下降9.1%，占同期(qi)手(shou)机(ji)出货(huo)量(liang)81.9%。
在上海市南京东(dong)路(lu)这条(tiao)同时坐落着(zhe)苹果、华为、三星旗舰店的(de)路(lu)上，命运的(de)齿轮开始(shi)转动。
华为(wei)Mate 60强势回(hui)归高(gao)端手(shou)机(ji)市(shi)(shi)(shi)场(chang)，已经给苹果(guo)带来了巨大的(de)压力。今(jin)年(nian)第(di)二季(ji)度，华为(wei)跻(ji)身(shen)高(gao)端手(shou)机(ji)市(shi)(shi)(shi)场(chang)第(di)二名，全球调研机(ji)构IDC公布2023年(nian)上(shang)半年(nian)中(zhong)国高(gao)端手(shou)机(ji)市(shi)(shi)(shi)场(chang)份额(e)，苹果(guo)以67.0%排第(di)一，华为(wei)虽然(ran)排在第(di)二，但市(shi)(shi)(shi)场(chang)份额(e)只有15.6%。彼时，华为(wei)Mate 60还未上(shang)市(shi)(shi)(shi)。
近期，《IT时报(bao)》从产业链得到的(de)消息是，华为Mate 60的(de)主(zhu)力(li)机(ji)型Pro系(xi)列已将(jiang)出货量上调至2000万台(tai)。当然，这个数字实现速度的(de)关(guan)键，取决于华为Mate 60的(de)产能。
可以预见(jian)的是，2024年，国(guo)内手机(ji)市场的排位(wei)就会被改(gai)写，最大的悬念是，国(guo)内高端手机(ji)市场第一(yi)的位(wei)置，苹果还(hai)能守多久。
变化同样(yang)始于(yu)2023年第二季度，中(zhong)国(guo)(guo)(guo)首次超越美国(guo)(guo)(guo)，成为iPhone最大(da)的(de)单国(guo)(guo)(guo)家市(shi)(shi)场(chang)。中(zhong)国(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)场(chang)对(dui)于(yu)苹果(guo)的(de)重要性不(bu)言而喻(yu)，虽然(ran)它今年加速布局印度市(shi)(shi)场(chang)，不(bu)论是零(ling)售端(duan)还是生产端(duan)。
回到上海南京东路，坐落在苹果(guo)对面的(de)就是(shi)三星。
苹(ping)果(guo)应(ying)该反思，最应(ying)该防范的(de)不是(shi)(shi)劲敌，而是(shi)(shi)自身的(de)风险(xian)。iPhone 15发(fa)布后(hou)，苹(ping)果(guo)就被iPhone 12辐射(she)超标(biao)问题(ti)“背刺”。iPhone 15的(de)创新力不足，没(mei)有(you)为苹(ping)果(guo)命运的(de)齿轮(lun)加速(su)，也只是(shi)(shi)减弱了苹(ping)果(guo)的(de)品牌惯性，但(dan)尚躲在暗处的(de)质量问题(ti)往往更会让齿轮(lun)顷(qing)刻间“失速(su)”。
