在(zai)今(jin)年前(qian)三季彩电市场增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)乏力的情(qing)况下(xia)，海信视像(600060.SH)和TCL电子(01070.HK)10月24日发布的三季报和出货量数(shu)据显示，这(zhei)两家彩电业龙头企业的前(qian)三季业绩或大屏(65英寸及以上)出货量均大幅增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)。
今年中国(guo)(guo)国(guo)(guo)内彩电(dian)市(shi)场需(xu)求(qiu)不足。据(ju)奥(ao)维云网(AVC)推总数据(ju)，2023年前三季中国(guo)(guo)彩电(dian)市(shi)场零售量695万台(tai)，同(tong)比(bi)(bi)下(xia)降14.7%;同(tong)时产品结构持续升级，零售额同(tong)比(bi)(bi)增长(zhang)1.2%至240亿元(yuan);第三季度，75英寸电(dian)视(shi)在线上、线下(xia)市(shi)场的占比(bi)(bi)分别增长(zhang)6.1和5.4个百分点，至17%和22.8%，3000元(yuan)以上电(dian)视(shi)的市(shi)场占比(bi)(bi)同(tong)比(bi)(bi)增加8.8个百分点。
另(ling)据产业在线向第一财经提供的数据，今(jin)年中国彩(cai)电出(chu)口市场(chang)增长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)相(xiang)对(dui)稳定。今(jin)年1-8月，中国产量(liang)8976.5万(wan)台，同比(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)5.3%;销(xiao)量(liang)8890.8万(wan)台，同比(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)5.2%，其(qi)中，出(chu)口6537万(wan)台，同比(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)7.9%，内销(xiao)2354万(wan)台，同比(bi)下(xia)滑1.6%。
海信视像今(jin)年前三季的(de)业(ye)绩增(zeng)速，明显高于行业(ye)水平(ping)，实现营业(ye)收(shou)入392.26亿(yi)元(yuan)、同比增(zeng)长(zhang)20.65%，归母(mu)净(jing)利(li)润16.28亿(yi)元(yuan)、同比增(zeng)长(zhang)47.08%，加权(quan)平(ping)均(jun)净(jing)资产(chan)收(shou)益(yi)率为8.48%、同比增(zeng)加1.8个百分点。其中，智慧显示(shi)终端(duan)的(de)境(jing)(jing)内收(shou)入117.99亿(yi)元(yuan)，同比增(zeng)长(zhang)11%;境(jing)(jing)外收(shou)入184.44亿(yi)元(yuan)，同比增(zeng)长(zhang)25.55%。
大屏化及高端(duan)化，使海(hai)信视(shi)像今(jin)年前三季境内外的智(zhi)慧显示终端(duan)业务(wu)均(jun)保持较(jiao)快发(fa)展。今(jin)年前三季，海(hai)信在境内75英寸(cun)(cun)及以上智(zhi)慧显示终端(duan)的销售(shou)额(e)同(tong)比增长49.5%，销量(liang)同(tong)比增长47.1%;在境外65英寸(cun)(cun)及以上智(zhi)慧显示终端(duan)的销售(shou)额(e)同(tong)比增长82.5%，销量(liang)同(tong)比增长58.8%。
高端化方面(mian)，海信视(shi)(shi)像今年前(qian)三季Mini LED背光液晶电视(shi)(shi)的(de)销售额同比增长(zhang)84%，销量(liang)同比增长(zhang)59%;100英(ying)寸及以上的(de)激(ji)光电视(shi)(shi)、激(ji)光影院(yuan)销量(liang)同比增长(zhang)40%，还发布了120英(ying)寸可折(zhe)叠(die)激(ji)光电视(shi)(shi)和(he)顶嵌式激(ji)光影院(yuan)。
TCL电子也受惠(hui)于“中高端+大屏”的产品升(sheng)级及(ji)“TCL+雷鸟(niao)”的双(shuang)品牌，实现了今年前(qian)三(san)(san)季智屏(电视(shi))全球出货量(liang)同(tong)比上(shang)升(sheng)6.6%，至1772万(wan)台。其(qi)中，2023年前(qian)三(san)(san)季，TCL 65英寸及(ji)以上(shang)智屏全球出货量(liang)同(tong)比增长46.8%，Mini LED背(bei)光智屏全球出货量(liang)同(tong)比增长103.8%，发(fa)布了115英寸的QD-Mini LED背(bei)光液(ye)晶电视(shi)。
深耕全球(qiu)渠道，使(shi)TCL智屏前三(san)季在(zai)国(guo)际市场出货量同(tong)(tong)比(bi)增长8.2%。而在(zai)中国(guo)市场，TCL智屏前三(san)季出货量同(tong)(tong)比(bi)增长1.7%;中怡康的数据显示(shi)，其在(zai)中国(guo)彩电市场的零售额排(pai)第(di)二。
GfK中怡康大家(jia)电事业(ye)(ye)部总经理彭显东向(xiang)(xiang)第一财经记(ji)者分析说(shuo)，从彩电业(ye)(ye)的(de)趋势看，中国(guo)国(guo)内零售量规模难有(you)增长，未来替(ti)换为主的(de)市场中，以大屏、超大屏为代表的(de)产(chan)品结构升级(ji)是产(chan)业(ye)(ye)的(de)发(fa)展方向(xiang)(xiang)。做好(hao)大屏产(chan)品的(de)企(qi)业(ye)(ye)，将(jiang)率先(xian)享受到产(chan)品结构性调整(zheng)带来的(de)市场红利。
第一财经记者(zhe)(zhe)了(le)解到，在中国彩(cai)电市(shi)场(chang)，排名前(qian)三的(de)企业海(hai)信(含Vidda)、TCL(含雷鸟)和小米(含红米)今年(nian)前(qian)三季电视(shi)出(chu)货量的(de)总体(ti)份额(e)占(zhan)比(bi)已达(da)60%，同比(bi)约增加4、5个百分点。海(hai)外(wai)市(shi)场(chang)是增长点，海(hai)信、TCL今年(nian)继续积极开拓(tuo)海(hai)外(wai)市(shi)场(chang)，海(hai)信再(zai)次(ci)赞助(zhu)欧洲杯，TCL把海(hai)外(wai)销售组织架构(gou)细(xi)化，抢占(zhan)了(le)某些外(wai)资品牌的(de)份额(e)。彩(cai)电行业呈(cheng)现强者(zhe)(zhe)恒强的(de)局面。
10月25日上午(wu)，海信视像(xiang)涨2.05%至22.39元/股(gu);TCL电子(zi)跌2.08%至2.82港元/股(gu)。
